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            品牌策劃建設為什么說品牌建設是一個工程【米蘭廣告品牌策劃公司】
            2019年05月17日 15:09 米蘭廣告

            在銷售過程中,或者說在風云變幻的市場中,品牌創造出一個個神話,令無數人為之神往,因此很多企業家、創業者紛紛要打造自己的品牌。

             

            那什么才是品牌?設計一個logo?改一下產品包裝?把公司大門涂成中國紅?舉辦一場活動?寬泛地說,這些都是品牌的內容;嚴格地說,又都不是。

             

            我們說,品牌建設是個工程。

             

            這首先意味著品牌是個“系統”,而不是單一次的一款設計、一個創意或一個活動。系統必須有條不紊,每一個視覺要素、每一個顏色、每一句,都必須依據品牌的主題思想,這樣在傳播上才能起到最大化的效果,強化品牌的力量。

             

            企業品牌策劃建設


            我們經常提到的CI,就是企業形象識別系統,是用來在市場上區隔競爭者、吸引消費者從而擴大市場份額的有效工具。一般的CI系統包括MI(理念識別)、BI(行為識別)和VI(識別)三個部分,但仍然是我們說的品牌系統的一部分。

             

            除了系統這個層面,說品牌建設是個工程,更多還意味著:要建設一個成功的品牌,需要一個漫長的戰線,也就是說需要大量時間。舉世矚目的大品牌,幾乎沒有一個是一夜成名的。如今靠網紅搞怪爆紅的品牌,都很難在市場上持久。這不是我們努力為之奮斗的目標,我們要打造的是一個有持續市場影響力的品牌。

             

            大品牌如可口可樂、耐克、海爾,甚至華為,其實都是經歷了市場的考驗,逐漸形成了一個品牌的核心,一個偉大的品牌才慢慢建立起來。最明顯的當屬華為。

             

            企業品牌策劃建設


            早年的華為可能就是一個電子產品制造企業,甚至很少有人正眼瞧它,后來慢慢做大,從產品質量層面、從視覺設計層面慢慢在進步,尤其是近年在海外業務的拓展,然后又在國際上為中國制造爭光,豎起民族品牌自強世界的大旗,然后才慢慢引起國人的矚目和愛戴——至此我們說,一個真正的國產大品牌誕生了。

             

            我們所說的品牌是個工程,正是指品牌建設中的這些奮斗過程。


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